瀘州融媒:做好城市品牌旗艦店

“來瀘州，享幸福! ”6月27日，中央廣播電視總臺首檔公路探訪類音樂創(chuàng)演節(jié)目《樂在旅途》第二季在瀘州開錄，節(jié)目嘉賓胡夏邀請游客來瀘州游玩、打卡。

   節(jié)目錄制期間，周深、胡夏、任魯豫等打卡張壩桂圓林公園、忠山公園、龍卦山等地，品嘗桂圓酥、荔枝等美食，酒城ea通、川江號、瀘州融媒、瀘州頭條等市級媒體平臺全程跟進(jìn)報(bào)道，瀘州城市品牌和節(jié)目一起“出圈”。

   品牌展示歷史，也見證時(shí)代。在2024全國地級市品牌指數(shù)中，瀘州位列全國第33位、全省第1位。瀘州為什么能持續(xù)“出圈”“出彩”﹖這得益于系統(tǒng)推進(jìn)城市品牌建設(shè)與傳播工作，得益于瀘州市級媒體用一篇篇圖文、一條條視頻在全網(wǎng)為瀘州發(fā)聲，得益于每一位熱愛瀘州的人“花式”推介。

   今天，瀘州市融媒體中心掛牌成立?！皥?bào)、臺、網(wǎng)、微、端、屏”全媒體傳播矩陣如何創(chuàng)新方式再發(fā)力，做好城市品牌旗艦店?

   記錄城市品牌躍升軌跡

   2023年7月至8月，第三十一屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動會在成都舉行。會場內(nèi)外，“瀘州元素”如瀘縣彩龍、分水油紙傘、敘永蠟染扎染、合江荔枝、“瀘州單碗”等吸引眾多目光。

  如何把瀘州同成都大運(yùn)會的美好“相約”宣傳好、報(bào)道好?如何借助成都大運(yùn)會舞臺更好展現(xiàn)瀘州城市品牌的魅力，讓更多人了解瀘州?

  成都大運(yùn)會期間，市級媒體選派精千人員到成都大運(yùn)會現(xiàn)場，通過前后方協(xié)作，在大運(yùn)好禮產(chǎn)品入駐、大運(yùn)村展陳、東安書院一主媒體中心開放等重要節(jié)點(diǎn)，推出系列報(bào)道。

  2023年7月至8月，《當(dāng)瀘州文旅遇上成都大運(yùn)會……》《NelcometoLuzhou》《1100斤合江荔枝送達(dá)成都大運(yùn)會現(xiàn)場》《162名在瀘高校志愿者

閃耀成都大運(yùn)會開幕式》等一批圖文、視頻稿件，讓更多人被瀘州“種草”。

  宣傳、推介一座城市，需要多形式多載體多渠道。

  2022年，瀘州在全國首創(chuàng)“城市宣傳官”制度。市長擔(dān)任“首席城市宣傳官”，黨政領(lǐng)導(dǎo)、知名人士、網(wǎng)絡(luò)大咖為城市發(fā)聲，為瀘州代言，當(dāng)

年8月，36名首批瀘州市“城市宣傳官”集體“亮相”。

   也是從那一刻起，“城市宣傳官”成為市級媒體全平臺的高頻詞、熱詞。此后，市級媒體快速推出首批“城市宣傳官”系列報(bào)道，并常態(tài)化圍繞已有的50位“城市宣傳官”為瀘州代言發(fā)聲情況，通過文字、短視頻等多形式，以“城市宣傳官”的視角讓瀘州城市文化“C位出道”、城市品牌強(qiáng)勢“出圈

從瀘州創(chuàng)新推出城市形象視覺識別系統(tǒng)、“膜麟”IP卡通形象、瀘州首個(gè)虛擬數(shù)字人“酣酣”、城市品牌名錄、城市品牌地圖、城市歌曲、瀘州之最等，到系統(tǒng)打造“四大特色文化TP”，市級媒體緊跟城市品牌建設(shè)與傳播工作大局，主動適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代傳播特點(diǎn)，全程跟進(jìn)，推動城市品牌宣傳與日常宣傳有機(jī)結(jié)合，記錄城市品牌躍升軌跡，讓城市形象更加立體、生動。

   助力城市品牌高效塑造

  “戰(zhàn)士雙腳走天下，四渡赤水出奇兵……”一段音樂公路，一曲贊歌相隨。2023年8月，一條會“唱歌”的公路在古藺縣太平鎮(zhèn)開通，市民張游看到市級媒體推出的圖文、視頻報(bào)道后，周末就驅(qū)車前往，實(shí)地感受奇兵大道音樂公路的魅力。

   2023年7月30日，“云飛渡”正式投用，包含“酒城如意”廊道和“云飛渡”廊道的酒城樂園立體廊道全面竣工。當(dāng)天，一張張精美圖片和現(xiàn)場探尋短視頻在瀘州人的朋友圈刷屏，立體廊道隨即成為瀘州新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

   沱二橋至沱三橋城市光影、“酒城如意一云飛渡”立體廊道、機(jī)場大道一機(jī)場前廣場詩酒文化展示……聚焦融入城市品牌元素的項(xiàng)目建設(shè)，市級媒體順勢而為，在項(xiàng)目名稱征集、建設(shè)、竣工等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)多角度推出相關(guān)報(bào)道，讓宣傳報(bào)道有聲有色，讓城市品牌觸手可及。

   不僅如此，在央視《非遺里的中國》《歡樂大猜想》《了不起的城市》等欄目走進(jìn)瀘州時(shí)，市級媒體更是提前策劃，全程宣傳瀘州。如央視主持人任魯豫來瀘州拍攝時(shí)，市級媒體跟隨央視記者腳步與視角，重新丈量瀘州、發(fā)現(xiàn)瀘州。同時(shí)，在《吃遍大瀘州》《把瀘州帶回家》《兩江交匯是奇跡》《2024龍年祝福》四期節(jié)目在央視播出之后，及時(shí)跟進(jìn)二次傳播，進(jìn)一步擴(kuò)大瀘州城市品牌的影響力、知名度。

   在深度挖掘?yàn)o州長江文化中，“走讀長江·看見瀘州”系列報(bào)道，從2022年4月至8月連續(xù)推出16期，對瀘州的長江文化進(jìn)行梳理，呈現(xiàn)其斑斕

多姿的歷史，深入挖掘其時(shí)代價(jià)值。《東巖巖壁上的“彈幕墻”，是一本立體史書》《)I紅基因與瀘州的崛起》等報(bào)道一經(jīng)推出就深受追捧，成為瀘州人眼中的“深度好文”，網(wǎng)友留言像追劇一樣等待更新。

   瀘州——中國酒城，這座酒香氤氳的城市，從來不缺故事，更不缺城市精神。市級媒體緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作重點(diǎn)，不斷創(chuàng)新傳播方式

通過短視頻平臺發(fā)布城市品牌相關(guān)內(nèi)容，同時(shí)與用戶進(jìn)行互動，讓廣大群眾成為城市品牌傳播的參與者和推廣者，助力城市品牌高效塑造。到今年為止，市級媒體在抖音上組織的“愛上瀘州的N個(gè)理由”短視頻大賽，共收到2000余個(gè)作品，累計(jì)播放量超過1億。

    彰顯城市品牌獨(dú)特魅力

   城市品牌是什么﹖中國城市品牌專家呂天祝認(rèn)為。城市品牌是指社會民眾對一個(gè)城市的整體認(rèn)知，是城市管理者對其城市的獨(dú)特資源要素進(jìn)行整合管理，而形成的利于城市發(fā)展的公眾認(rèn)知資源。

   如何提升公眾的認(rèn)知度，關(guān)鍵在于傳播。

   今年5月19日，“來瀘州·享幸?！背鞘衅放萍締觾x式暨“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)活動在龍馬潭區(qū)萬達(dá)廣場舉行。而在前一天，首批40名瀘州城市幸福體驗(yàn)官，踏上城市宣傳官熊建軍駕駛的“幸福公交車”，開啟為期一日的“幸福有約”瀘州城市體驗(yàn)之旅。

   幸福體駿官沿著這有光文創(chuàng)街區(qū)、瀘菜博物館、瀘州老窖景區(qū)、油布路、山河明月·醉酒城等體驗(yàn)路線，逐一尋訪、品味瀘州美食，紛紛通過社交平臺展示自己在瀘州的幸福體驗(yàn)，突出城市品牌獨(dú)特魅力。

   一張張精美的圖片、一段段精彩的視頻、一個(gè)個(gè)生動的故事，一首首優(yōu)美的樂曲，一篇篇溫暖的報(bào)道，一本本關(guān)于瀘州的書……各類宣傳形式都為城市品宣“錦上添花”。

   其中，“瀘州吆不到臺”視頻號緊扣城市品牌建設(shè)與傳播工作主題，策劃生產(chǎn)“烹香瀘州”“非遺瀘州”“文化瀘州”“酒城工匠”“瀘州還有什么是你不知道的”“酒城漫步cityowa1k”“幸福瀘州”等系列主題短視頻，助力城市品牌建設(shè)與傳播工作出新出彩。截至目前，已經(jīng)生產(chǎn)、發(fā)布短視頻共計(jì)30余條，瀏覽量突破500萬。

   不僅如此，在全覆蓋宣傳推廣瀘州城市品牌時(shí)，市級媒體還策劃推出“在瀘州，遇見楊升庵的詩酒紅山”“知否知否，宋韻瀘州”“匠人匠心”等系列文化報(bào)道。結(jié)合城市品牌年度傳播方案“，一月一主題”常態(tài)化開展“非遺里的瀘州”“康養(yǎng)瀘州”“數(shù)字瀘州”等主題傳播，讓瀘州城市品牌更加生動立體。

   今天，瀘州城市品牌建設(shè)與傳播工作有了新變化，全體融媒體人如何迎接新挑戰(zhàn)，如何讓八方游客感受到“四渡赤水出奇兵”的奇，沉浸于“風(fēng)過瀘州帶酒香”，為“銜杯卻愛瀘州好”點(diǎn)贊，再邀親朋“今年又作度瀘游”﹖在每一次的創(chuàng)新與探索中尋找答案。